從高奢品牌的展覽中感受展廳設(shè)計的藝術(shù)

展廳即是一個品牌的縮影，一個優(yōu)秀的展廳設(shè)計，既能突出該品牌的文化和形象，也是品牌對外呈現(xiàn)自己的窗口。在展廳的設(shè)計中，想要搭建出整體的視覺愉悅感，真正做到提升品牌形象，是需要遵循一定的設(shè)計思維與美學(xué)原則的，從而使得整個展覽空間既能明確展會的主題和重點，又能符合目標群體的喜好。今天小編將從各大高奢品牌的展覽廳進行分析，如何將美學(xué)思想融入到展廳的設(shè)計中。

首先以PRADA的一個著名展廳榮宅為例，這是由1918年榮宗敬家族的故居修繕后的展廳，其中每一間房的色調(diào)都以暖色調(diào)與冷色調(diào)鮮明的對比為主，將裝飾陳列的較為滿當(dāng)，不留空白，在此基礎(chǔ)上，整體色系不超過三色，并且包含深色淺色和中間色。榮宅的壁爐展廳設(shè)計中保持居中，且左右對稱，很好地保持了整體與局部的平衡性。整體呈現(xiàn)著上世紀濃厚的法式風(fēng)味，并且該展廳以預(yù)約制和限流使得參展者能夠完全沉浸于品牌打造的視覺盛宴中，這也正迎合了PRADA的經(jīng)營理念“I hate the idea of everybody wearing Prada.”

其次以Louis Vuitton在2018年于上海舉辦的《飛行、航行、旅行—路易威登》展會為例，其中通過各項旅行物品及服飾，及個區(qū)塊的布景設(shè)計，完全詮釋了Louis Vuitton當(dāng)時的廣告理念“生命將帶領(lǐng)你去何方”。以各個風(fēng)景旅行的區(qū)塊設(shè)計，讓參展者在展項中望見了大旅行時代的輝煌。給予大眾喜聞樂見的展覽，以至于一度成為網(wǎng)紅展廳，但與此同時也會使得品牌缺失了真正的帶領(lǐng)意義。

再來談?wù)?019年于西岸藝術(shù)中心舉辦的《走進香奈兒》成功在上海展出。一踏入展廳，迎面而來的便是由品牌標志性的黑白米色等經(jīng)典色復(fù)刻的康朋路31號回旋鏡梯，其中N°5香水展廳中充斥著其成分結(jié)構(gòu)的化學(xué)式，以此來加強參展者對這款香水的“人工合成屬性”與“似定制服般”的印象，不再追求彼時盛行的種種風(fēng)格?；厮菹隳蝺旱膫髌婀适?，在20世紀初那個短暫繁榮，同時又追求著自由解放的時代中，參展者似乎可以從展廳的陳列擺設(shè)中重返那個美麗的時代。

總而言之，一個優(yōu)秀展廳設(shè)計都需要遵循一定美學(xué)標準和設(shè)計原則，我們可以從各個高奢品牌的展覽中注意到，他們都十分注重品牌的設(shè)計理念及營銷理念，并以此為基礎(chǔ)來進行展廳各個區(qū)塊的設(shè)計，同時緊密貼合展會的主題，使參觀者能夠完全沉浸其中，順著品牌設(shè)計的展覽路線循序漸進，從而身臨其境，同參展者做到審美價值的取向同步，以真正達到深化品牌形象，提高品牌曝光度等目的。